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一句“钻石恒久远,一乐虎国际手机app颗永传布”,让钻石成了崇高、永恒、忠贞的代名词。从而让这种储量大年夜、资源低的产品成为贵重的宝石,创乐虎国际手机app造了20世纪最成功的一场营销。而在这场营销背后,离不开一个家族——戴比尔斯家族。

公开资料显示:戴比尔斯是举世最大年夜的钻石开采贸易垄断家族,顶峰时一度节制着举世九成的钻石开采与贸易。跟着天下各地钻石矿区的发掘,戴比尔斯盘踞的份额进一步低落,本日这个比例大年夜概在40%阁下,是名副乐虎国际手机app着实的“第一钻石家族”。

戴比尔斯钻石代言

光阴回到19世纪,彼时的南非照样英国的殖夷易近地,天下各国的人怀着发家梦来到这里。荷兰的戴比尔兄弟恰是在这股浪潮中来到南非,并花费50英镑买了一块地皮,创办了一家农场,并命名为戴比尔斯。不久后,农场发清楚明了含有钻石的金伯利岩,当时南非流行的淘钻热迅速涉及这里。

南非的淘钻热源于当地的一个标致故事,这是个常识点,大年夜家拿条记下来:有一个牧羊的小孩儿在路边捡到一颗漂亮的石头(重达83.5克拉的南非之星),用它换取了1辆篷车、10头牛和500只肥羊,这个事例在当时造成了极大年夜的轰动,看到利益的人们纷繁开始了淘钻。

举世最大年夜无瑕疵钻石

值得留意的是,带领戴比尔斯走向辉煌的并不是戴比尔兄弟,而是塞西尔·罗得斯。他诞生于英国的一个屯子子牧师家庭,由于体质瘦削,不能像哥哥那样去入伍或者上大年夜乐虎国际手机app学,只能留在家里。后来他来到南非投奔哥哥,并一路来到金刚石矿业蓬勃的金伯利,开始了平生中最紧张的时期。

刚来到金伯利的罗得斯兄弟可以说贫无立锥,只好一边采矿,一边发卖冰激凌糊口。很快,积攒了一笔资金的罗得斯开始收购破产企业,并以此迅速扩大年夜规模,垄断了最大年夜的兰特金矿的临盆。数年后,罗得斯从戴比尔兄弟手中收购了农场,沿用先前的名字创办了戴比尔斯矿业。

之后,戴比尔斯的策略很简单,即买下发明钻石矿的地方。其实买不了就和对方签订协议,允诺不贬价出售。比如昔时苏联发明超大年夜钻石矿时,戴比尔斯就立马经由过程一系列手段签订了协议。经由过程买买买的计谋,它很快垄断了全天下90%以上的钻石开采、临盆和贩卖,只要把出货量节制在必然范围内,钻石就可以保持暴利。

钻石矿

光阴来到上世纪30年代,戴比尔斯提出“钻石恒久远,一颗永传布”,正式开始了一系列营销,使得钻石成为举世范围内家喻户晓的宝石。不过,在上世纪末,澳大年夜利亚、俄罗斯等国均发清楚明了大年夜量钻石矿,戴比尔斯的垄断职位地方赓续受到寻衅。进入新世纪后,其发布乐虎国际手机app不再致力于节制钻石原石的供应,而转向举世钻石市场需求的培植方面。

今年8月,戴比尔斯公布了2019年上半年业绩申报。申报显示,公司实现营收26亿美元(约合人夷易近币182亿元),同比下跌17%。利润为5.18亿美元,同比下降27%。受此影响,公司发布将整年计划产量下调至3100万克拉,以应对日趋疲软的钻石市场。

总的来说,钻石确凿是营销的最好的产品,至今仍受到大年夜部分人的喜好。不过,钻石终究是产量富厚的一种矿石,供求关系显着掌握在各大年夜原石供应商手中。理性的说,并不建议购买钻石首饰算作礼物。当然,钱多的请随意,终究从感性上讲送钻石也很浪漫。

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