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社区电商小红书获纪源资本投资

腾讯科技 雷建平 6月8日报道

社区电商小红书近情因为周年大年夜匆匆进入到App Store排名前列。不太为人所知的是,小红书在2014年11月得到由GGV纪源本钱领投的B轮融资。

这也是小红书得到金沙江创投天使轮和A轮融资后的又一轮融资,不过,小红书未走漏这次B轮融资的规模。

本轮融资后,GGV治理合股人童士豪(Hans Tung)加入到小红书董事会。

小红书以购物分享社区起步

资料显示,跟着破费进级和生活要领的改变,外洋购物徐徐成扩大年夜中的新中产人群青睐的生活要领,由此孕育发生了新的破费形态和电商形态。

但因为信息纰谬称,用户在外洋购物时并不能完全获悉购物资讯,不知道买什么。小红书以此为切入,以购物分享社区起步,为用户保举外洋值得购买的产品。

小红书的产品定位是:一个由全用户供献内容(UGC)的产品信息分享平台,用户可以在这里发明全天下的好器械,将线下的购物场景搬到了线上,并加入真实的购买用户背书。

从用户来讲,小红书的主要办事人群是85后和90后的个性化破费者,他们是新一代破费主力,也是生活要领的先行者,他们对破费的要求较高,也习气于移动购物的要领。

且这类用户正代表了未来的主流人群破费特性:风雅、对品德关注、消辛勤较强、习气于在社交中自我展示,他们代表了即未光降的大年夜众级市场的破费人群。

认识小红书的人士走漏,小红墨客长在于其切入跨境电商痛点:信息纰谬称。经由过程社区内容临盆突破了跨境破费商品信息的纰谬称,使得“国外的好器械”在社交收集中口耳相传,并与潜在用户之间建立起强纽带,上线的电商又突破地域的限定让用户对跨境商品随手可及。

相对照而言,传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单,重视用户的购买体验,得当口碑和传播效应已成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息,重视与用户的点对点交流、得当小众品牌,但很难形成规模效应。

与上述两种模式不合的是,小红书传播鼓吹,其主导的新型社区电商模式因此信息驱动,用户临盆内容,经由过程真正的社交信息流要领,将线下闺蜜逛墟市时的感动破费场景搬到线上。

跨境电商是未来大年夜趋势

小红书开创人毛文超卒业于斯坦福商学院,其着名校海归、咨询投资精英等标签。

GGV治理合股人童士豪(Hans Tung)早在4年前已与毛文超结识,不过,最早投资小红书的却是金沙江创业投资公司董事总经理林仁俊。

林仁俊今朝担负去哪儿(纳斯达克:QUNR)和兰亭集势(纽约证交所:LITB)、庶夷易近网、互帮国际、趣加、看车网、M-DAQ、乐迪通、小红书和青苹果康健的董事会成员。

童士豪对腾讯科技表示,之以是最初没有投资小红书,也在于自己当时在启明投资担负合股人,而毛文超在美国斯坦福念书,启明投资又不投太早期,且开创人还在外洋的项目。

不过,加入到GGV后,童士豪在跨境电商领域拥有富厚的投资履历,并主导投资移动购物利用Wish,童士豪说,“熟识毛文超已经有4年,他的特质做跨境社区电商这件事很相宜。”

童士豪对腾讯科技表示,小红书是异常好的“产品-开创人匹配(Product-Founder fit)”,同时跨境电商正在风口上,刚好遇上85到90后用户高端消辛勤崛起,前有淘宝、天猫、京东、唯品会 多年来培植好的用户网购习气,亦是极佳的“产品-市场匹配(Product-market fit)”。

童士豪判断是,未来是中国互联网的跨境期间,在5到10年光阴,哪家企业更国际化,就更能在竞争中占领上风。投资Wish的成功更让童士豪坚信自己的判断。

实际上,恰是基于这一判断,童士豪小我早期还投资印度的两大年夜电商企业Flipkart和Snapdeal,此中,Snapdeal在2014岁尾还曾得到日本电信巨子软银6.27亿美元投资。

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